Телевизионная реклама содержит в себе видеоизображения, звучание, динамику, окраску и оттого проявляют на широкую аудиторию существенное воздействие, чем реклама в иных средствах массовой информации. Исключение могут образовать разве что реклама в интернете, поскольку все эти составляющие есть и там, то же визуальное воздействие, звуковое и то же движение, возможно у интернет-рекламы есть даже больше достоинств, нежели в телевизионной. Реклама на ТВ делается все более увлекательной, все насыщаемой информацией и вместе с тем тяжелой и довольно дорогостоящей в процессе создания, особенно если формируется на компьютерной графике.
Несовершенство телевизионной рекламы еще и в следующем: в период ее трансляции интерес возможного клиента должен быть сконцентрировано на экране, иначе рекламная информация не будет осознаваться. Телевидение дает потенциал крупномасштабной рекламы товаров общественного использования, но нерезультативно для промышленных товаров. А вот реклама в интернете подходит для пропаганды любой продукции – это еще плюс размещения рекламы именно в интернете, только не забудьте включить в свои расходы стоимость продвижения сайта, тогда ваша прибыль только выиграет.
Для достижения результата в сфере телевизионной рекламы, нужно иметь ввиду, что главное тут – это в первую степень интересная картинка, поскольку зритель запоминает первоначально то, что видит, а уже потом что слышит. Помимо увлекательной картинки она должна быть, безусловно, четкой и понятной. Будет неплохо, если рекламщики сформируют ее таким способом, чтобы реклама не заставляла напрягать мозги у вероятного клиента, а помогала просто уяснить ее суть. Завладеть вниманием телезрителя производителям такой рекламы следует буквально в первые пять секунд, иначе после интерес уже пропадет. К тому же сюжетную линию рекламы лучше всего построить не вокруг предмета, а вокруг человека, какой как раз и будет пользоваться им. И поскольку рекламный ролик на ТВ довольно короткий, необходимо в любое слово вкладывать определенный смысл, никакого многословия, пусть лучше меньше, да качественнее. Как итог, основные достоинства и недочеты телевизионной рекламы включают в себя влияние на ощущения человека совмещением качественной картинки, звучания, масштабность и большая степень привлечение интереса; однако главным минусом считается значительная ее стоимость, перенасыщенность рекламой телевизионной сетки, мгновенность рекламного диалога со зрителями и минимальный выбор аудитории. А вот в интернете реклама еще не заполнила собой все пространство сайтов, да и реклама не проходит так быстро, она постоянно находится перед глазами у пользователя сети, которые даже неосознанно все же обращает на нее внимание. К тому же в интернет-рекламе достаточно высокая мера избирательности целевой аудитории, маловероятно, что пенсионер зайдет на молодежный сайт, где рекламируются, к примеру, горные велосипеды.
Телевидение опоясывает достаточно значительную аудиторию, поэтому рекламу, скажем, пива смотрят многие, даже те, кто по жизни является убежденным трезвенником. Еще к одному изъяну телевизионной рекламы отнесем ее кратковременность, поэтому производитель не сможет показать зрителям весь ассортимент товаров. Да и высокая стоимость не разрешает компаниям довольно часто рекламировать свой продукт, просто эту сумму можно было бы истратить не лишь только на рекламу того же товара в интернете, но и на стоимость продвижения сайта.
